Сайт для онлайн‑школы продаж: лендинг, который приносит 500+ заявок в месяц

Клиент и задача

Михаил Зюльганов обучает студентов профессии менеджера по продажам (МОП) и помогает им устроиться на удалённую работу. Программа короткая — четыре недели, — а после неё HR‑куратор помогает собрать резюме и пройти собеседование. Школа работает на GetCourse, трафик идёт из платной рекламы.

Аудитория специфичная: студенты и молодые люди от 18 лет, у которых есть 3–5 свободных часов в день и которые хотят зарабатывать удалённо, не бросая учёбу. Они не читают длинные тексты, не доверяют «серьёзным» корпоративным сайтам и с первого экрана хотят понять: сколько денег и что для этого нужно.

• ЗадачаСделать посадочную страницу под рекламу, которая переводит холодный трафик в заявки на бесплатную консультацию‑«экскурсию по вакансиям».
• ОграниченияОдин экран внимания, мобильный трафик, обязательные юридические документы для модерации рекламы, формы должны падать в GetCourse.
• Что сделалиСтруктуру, тексты по смыслам клиента, дизайн, сборку на Tilda, подключение форм, а затем вместе с директологом дорабатывали страницу под данные из рекламы.

Структура лендинга: 10 блоков, каждый закрывает одно возражение

Лендинг для онлайн‑школы — это не витрина, а разговор с недоверчивым человеком. Поэтому порядок блоков мы строили от вопросов, которые студент задаёт себе по ходу чтения: «Сколько?», «Это точно про меня?», «А что делать‑то?», «Кто ты такой?», «Почём?». На каждый вопрос — отдельный экран и кнопка.

1. Оффер. Заголовок‑вопрос, сумма крупно, три факта‑плашки и кнопка.
2. Срочность. «Прямо сейчас есть 3 места» и скриншот реальной вакансии с hh.ru.
3. Для кого. Две карточки: «студентам с 3–5 часами» и «кто хочет жить в хорошей квартире».
4. Три шага. Обучение → содействие в трудоустройстве → рекомендации экспертам.
5. Повторный призыв. Зелёная полоса «Мы показали 300+ студентам, как дойти до первой зарплаты».
6. Кейсы учеников. Карточки с фото, суммой за первый месяц и короткой историей.
7. Отзывы. Скриншоты переписок из чата школы — как есть, без ретуши.
8. Кто я. Личная история эксперта: от кассира до 300 000 ₽ в продажах.
9. Бонусы. HR‑специалист, личные консультации, методички.
10. Стоимость и следующий шаг. Вместо цены — бесплатная «экскурсия по вакансиям» и цель по доходу.

Плюс футер с офертой, политикой и реквизитами ИП — без него страницу не пропустит модерация Яндекс Директа и ВКонтакте, а для родителей студентов это ещё и знак, что школа настоящая.

ziuzikm.ru — вся страница целиком

Разбор экранов со скриншотами

1. Первый экран: вопрос, сумма, три факта

Заголовок сформулирован как вопрос, на который целевая аудитория отвечает «да» ещё до того, как дочитала: «Хочешь зарабатывать удалённо и старше 18 лет?». Отсечка по возрасту сразу отфильтровывает школьников и экономит рекламный бюджет. Сумма «до 100 000 рублей» вынесена на отдельную плашку и читается с расстояния — это то, ради чего человек кликнул по объявлению.

Три карточки под заголовком снимают три первых возражения: «можно совмещать с учёбой», «покажу вакансии», «сфокусировано на практике». Фото эксперта с указательным жестом «ты» работает как личное обращение. В правом углу — значок «Проверено GetCourse»: маленькая, но настоящая деталь доверия.

2. Срочность и «живое» доказательство

Второй экран — ярко‑зелёная полоса с текстом «Прямо сейчас есть 3 места на эту вакансию» и скриншотом настоящей вакансии с hh.ru: «Менеджер по продажам онлайн, 160 000–300 000 ₽, Skyeng». Это самый честный аргумент на странице: зарплата не обещана школой, а написана работодателем. Студент видит, что такие вакансии существуют, и понимает, зачем учиться.

3. Для кого: две карточки вместо списка

Вместо длинного перечня «кому подходит» — две карточки под два мотива: «студентам, у которых 3–5 часов свободного времени» и «кто хочет жить в хорошей квартире и повысить свой комфорт». В первой — цифра «200+ студентов вышли на желаемый доход», во второй — конкретный образ: аренда квартиры в центре Петербурга и путешествия. Человек узнаёт себя в одной из двух и идёт дальше.

4. Три шага: что именно произойдёт

Самый длинный блок страницы отвечает на вопрос «а что делать‑то?». Три шага — обучение, содействие в трудоустройстве, рекомендации экспертам — разложены по вертикали, каждый со своей фотографией и одним уточнением в плашке: «за 4 недели», «даже если нет опыта и плотный график», «минимальные требования — уметь пользоваться браузером». Формулировка «окончательное решение о найме принимает работодатель» появилась не случайно: она снимает претензии и упрощает модерацию рекламы.

Йода в короне между шагами — сознательная дерзость. На «серьёзном» сайте это выглядело бы нелепо, здесь — держит внимание аудитории 18–25 и задаёт тон «своего» разговора.

5–7. Повторный призыв, кейсы учеников и отзывы

После плана — вторая зелёная полоса с цифрой «300+ студентов» и кнопкой «Попасть на экскурсию». Затем два блока социальных доказательств подряд. Кейсы учеников оформлены карточками: имя, сумма за первый месяц («Костя — 40 000 рублей за первый месяц»), фото и три предложения истории. Отзывы — скриншоты из чата школы в Telegram: «Уже первая продажа есть — чек 76К». Мы специально не переписывали их в «красивые» цитаты: скриншот переписки для этой аудитории убедительнее любого отформатированного отзыва.

8. Кто я и почему мне можно доверять

Блок про эксперта построен как история, а не как регалии: «работал кассиром, упаковывал цветы», «жил в общежитии», «мой максимум — 300 000 ₽ в продажах», «мои ученики делают от 80 000 до 270 000 ₽». Четыре зелёные плашки читаются за пять секунд, а фото в той же рубашке, что и на первом экране, связывает страницу в одно целое.

9–10. Бонусы и вместо цены — следующий шаг

Бонусы — HR‑специалист, личные консультации и методички со скриптами продаж — увеличивают ценность предложения перед финальным блоком. А финальный блок «Какая стоимость?» намеренно не называет цену: вместо неё — бесплатная «экскурсия по вакансиям» и цель «выход на доход от 70 000 до 200 000 рублей». Продажа обучения происходит на консультации, задача сайта — довести до неё. Это принципиальное решение для лендинга онлайн‑школы: страница продаёт не курс, а следующий шаг.

Почему такой дизайн: тёмный фон, кислотный зелёный и граффити

Первое, о чём просят почти все клиенты из образования, — «сделайте солидно». Для школы продаж мы предложили обратное. Аудитория 18–25 лет проводит время в TikTok, Telegram и на маркетплейсах кроссовок, и «солидный» сайт с синими градиентами она считывает как «очередной инфокурс для взрослых». Поэтому:

• Тёмный фон и кислотно‑зелёный акцент — цвета стритвира и энергетиков, которые аудитория считает своими. Зелёный используется только для денег, кнопок и призывов, поэтому взгляд сам находит, куда нажать.
• Граффити‑стикеры — огонь, звёзды, корона, смайлы — заменяют иконки и снимают ощущение «сайта из конструктора».
• Один герой на всех фото. Эксперт в одной рубашке на пяти фотографиях: страница воспринимается как разговор с одним человеком, а не как коллаж из стока.
• Крупные заглавные заголовки без длинных абзацев — страницу можно пролистать за 40 секунд и понять всё.

При этом это по‑прежнему продающая структура: заголовок‑оффер, выгоды, доказательства, эксперт, призыв. Дерзкая упаковка на классическом каркасе.

Технологии: Tilda, GetCourse и юридические документы

Сайт собран на Tilda. Для лендинга под рекламу это осознанный выбор: клиент сам меняет цифры, тексты и кнопки, когда директолог просит проверить новую гипотезу, — без разработчика и без ожидания. Все формы отправляют заявки в GetCourse, где школа ведёт учеников; значок «Проверено GetCourse» на первом экране — часть этой интеграции.

Отдельно сделали блок документов в футере: политика конфиденциальности, оферта, согласие на обработку персональных данных, согласие на рассылку, реквизиты ИП. Без этого набора рекламные кабинеты Яндекса и ВКонтакте отклоняют объявления на образовательные услуги, и мы закладываем его в каждый лендинг для онлайн‑школ по умолчанию.

Результат: 500+ заявок в месяц

После запуска мы работали в связке с директологом: он вёл кампании в Яндекс Директе, мы правили посадочную под то, что показывала статистика — переписали заголовок первого экрана, добавили фильтр «старше 18 лет» и блок со скриншотом вакансии. В результате лендинг стабильно приносит от 500 заявок в месяц на бесплатную консультацию, и продажа обучения происходит уже на ней.

Для онлайн‑школы с коротким курсом это рабочая модель: сайт не пытается продать курс с холодного трафика, а собирает максимум контактов, которые дальше закрывает сам эксперт.

Вопросы и ответы